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neuromarketing técnicas

Se encontró adentro – Página 322Por ello, en un sentido amplio, el neuromarketing ha sido definido como la aplicación de las técnicas de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. Para Kevin Randall, director de estrategia de marca e investigación ... Este estudio se realiza midiendo la sudoración de la piel conforme los estímulos que se van mostrando, de esta forma recogemos datos sobre las reacciones y se estudian para elegir la mejor técnica de marketing. A continuación vamos a ver 7 de ellas realmente útiles, vinculadas en fenómenos psicológicos tales como la aversión a la pérdida y el efecto anclaje, fundamentales para todo negocio. Toma Son las estrategias de marketing que intentan llegar de una forma más sensorial, de valores, de afecto con la marca y el producto, esto se realiza a través de un estudio previo sobre las preferencias del consumidor. Foto: iStock. Neuromarketing – Conoce los pensamientos del cliente. Los expertos de marketing cada vez se fijan más en los comportamientos subconscientes de los consumidores para influenciar en sus decisiones de compra. Es otra práctica relacionada con la actividad del cerebro cuando se le expone a un estímulo. La electroencefalografía consiste en monitorizar la parte superior de la cabeza, a través de un casco con unos sensores que recogen la actividad cerebral. Priming. Se encontró adentroNeuromarketing Técnicas de la neurociencia aplicadas al marketing, con el fin de estudiar los estímulos que se producen en el cerebro con determinados mensajes y como afectan en las decisiones de compra. El objetivo del neuromarketing es provocar una reacción neurológica y emocional en el consumidor mediante diferentes técnicas previamente planificadas. Apasionado por el Neuromarketing y la tecnología que está cambiando la forma en que nos comunicamos. Tamaño del menú. El estilo de fuente. Su objetivo es conocer y comprender los niveles de atención que muestran las personas a diferentes estímulos. Seguramente te preguntarás cuales son las técnicas que se usan para hacer un estudio de neuromarketing y para qué sirven. O pragmatismo das estratégias e das neurotáticas é simplesmente brilhante!” Humberto Carneiro – Chief Financial Officer – Foz Águas 5 “Newton Rodrigues-Lima apresenta de forma muito clara e bem organizada conhecimentos ... Neuromarketing. Según BitBrain (2018), alguna de estas técnicas más conocidas son los “beacons”, a Técnicas de marketing clásico como el focus group, las entrevistas en profundidad o las encuestas dependen de la respuesta verbal de los participantes.Con las técnicas de Neuromarketing, las personas interactúan de forma inconsciente con un ordenador. Algunos ejemplos que podemos encontrar de marcas que están usando este tipo de marketing está Nespresso que nos hace recordar el olor de las capsulas de café en sus boutiques, el color negro de la marca que es visto como un artículo de lujo o que tal Walt Disney con los olores de sus parques de diversión, los colores, luces, shows y música que encontramos cuando vamos caminando. Las técnicas de neuromarketing y su aplicación en un mercado implican que de manera continua existan elementos conscientes y no conscientes de la mente del consumidor, que incluso se retroalimenten y puedan generar resultados muy positivos o muy negativos [12, 13]. Tamaño del menú. Otra de las métricas es el ‘arousal’ que mide la intensidad de la emoción. ¿Puedes detectar la diferencia que hay entre la música que escuchas en un restaurante de comida rápida y la música de supermercado? Como es imposible (a día de hoy, claro) utilizar estímulos olfativos o táctiles en las redes sociales, un manera de inducirlos es con descripciones, juegos de palabras, historias, acompañados de imágenes o vídeos. Porque nuestro cerebro procesa un 90% de la información inconscientemente, entonces el neuromarketing ayuda a conocer esa información y los valores de compra del producto. Los supermercados han pasado de ser establecimientos de compras convenientes, a laboratorios de aplicación del neuromarketing, sin que nos demos cuenta. Con los resultados de este análisis es posible saber cómo reacciona el cerebro ante los estímulos que provoca una campaña de marketing. L… De lo contrario, malgastarás tiempo y dinero en intentar mejorar las ventas sin obtener ningún resultado. Este término, muy nombrado hoy día, consiste en la aplicación de ciertas técnicas de la neurociencia al mercadeo. Electroencefalografía. Máster Propio en Neuromarketing Aplicado. Aquí te presentamos algunas de las técnicas de neuromarketing en los supermercados que se aplican para impulsarnos a comprar. En una ocasión necesitaba buscar una tarjeta de cumpleaños, así que me dirigí a la sección correspondiente en el supermercado. Técnicas de neuromarketing: Como hemos ido viendo el marketing tradicional no estudiaba la forma de pensar y los sentimientos que despertaba un producto, una marca o un mensaje, por eso ahora que se estudian nos encontramos más cerca del consumidor, conociendo sus decisiones de … Se encontró adentro – Página 66Siguiendo esta clasificación se puede hablar de tres técnicas de investigación que, por sus condiciones de ejecución y ... En esta dirección, es necesario hacer una mención al neuromarketing, neurociencia aplicada al marketing. 5 Técnicas de Neuromarketing para aplicar al Marketing Digital. Algunas de las marcas que han utilizado esta técnica en sus campañas publicitarias están Procter & Gamble, Audi, L’Oreal y otras tantas más. A través de esta herramienta se puede identificar la ‘valencia emocional’, es decir, si la expresión facial de una persona es generada por una emoción es positiva o negativa. Uno de los efectos de la música romántica es que. Parece que la constante digitalización y el creciente aumento de la tecnología, ha dejado de lado nuestra parte más humana. Uno de los efectos de la música romántica es que acentúa vacíos emocionales, o recuerdos de experiencias personales. Como conclusión se puede señalar que la aplicación de técnicas y estudios de Neuromarketing aplicados tanto al marketing tradicional como al marketing digital serán cada vez, más numerosos y habituales. Por eso mismo se debe ser muy exigente y cuidadoso con los estudios. Deben ser realizados de una manera científica y por verdaderos profesionales. Compartir Twittear. Editorial. Δdocument.getElementById( "ak_js_1" ).setAttribute( "value", ( new Date() ).getTime() ). Cambiar ), Estás comentando usando tu cuenta de Google. El uso de técnicas de Neuromarketing puede brindarnos una visión integral del comportamiento del consumidor en interfaces digitales. Las técnicas de neuromarketing han permitido conocer a fondo al público, en base a comportamientos tanto conscientes como inconscientes, que son los que nos permiten saber cómo afecta la publicidad a … Definitivamente ese camioncito no hubiera tenido tanta efectividad si hubiera sido puesto a la altura de mis ojos. ¿Se puede leer la mente del consumidor, conocer sus motivaciones, sus deseos y su proceso de toma de decisiones para diseñar programas de marketing más eficaces?De la convergencia entre las neurociencias y el marketing surge el ... De esta forma se muestran productos, servicios, estímulos y se estudia la reacción del cerebro. LIDERAZGO VERDADERO Especialistas en Habilidades Digitales&Online Sector Sanitario y Farmacéutico ¿Quieres crecer en LIDERAZGO incorporando nuevas Habilidades Directivas para afrontar con éxito Entornos VUCA y desarrollar una COMUNICACIÓN Persuasiva en entorno ONLINE o presencial? 5 Técnicas de Neuromarketing para aplicar al Marketing Digital. La música de los restaurantes de comida rápida tiende a ser pop, con un ritmo dinámico. You have entered an incorrect email address! Existen ciertas técnicas de neuromarketing para restaurantes, que cuando se incorporan al diseño gráfico y al diseño de un menú, pueden «influir» en las elecciones de los comensales. Como hemos ido viendo el marketing tradicional no estudiaba la forma de pensar y los sentimientos que despertaba un producto, una marca o un mensaje, por eso ahora que se estudian nos encontramos más cerca del consumidor, conociendo sus decisiones de compra. Esta técnica no permite conocer la ‘valencia emocional’ como las otras. Ese tipo de técnicas y el propio Neuromarketing son pues, tan solo las herramienta para aprovechar dichas debilidades. Se encontró adentro«El neuromarketing es la aplicación de las técnicas de las neurociencias a la investigación del marketing tradicional [...]. Consiste en el uso de la tecnología para medir la actividad cerebral en los consumidores, empleando esa ... Con base en los estudios relativos a los procesos cerebrales y cómo se desencadenan, el neuromarketing busca medir actividades neurobiológicas cuando hay exposición a marcas, propagandas y … que tiene al ojo como protagonisa, y mide sus movimientos y su punto de foco para extraer información sobre el objeto principal de la atención de un individuo. A estas alturas del post ya sabes qué es el neuromarketing y habrás intuido que no es algo sencillo de aplicar, pero no desesperes porque, aunque vamos a explicarte cómo funcionan las principales técnicas del neuromarketing, al final del post también te contaremos cuales son los métodos que, a pequeña escala, puedes aplicar en tu propio eCommerce o negocio convencional. A lo largo de sus más de 27 años de experiencia en el campo de la publicidad, James C. Crimmins ha trabajado para marcas de reconocimiento mundial tales como Budweiser, McDonald's, State Farm y Betty Crocker. De hecho es la base de la tecnología del polígrafo, conocido también como detector de mentiras. © Neuromarketing.la Portal en español especializado para Colombia, Chile, México, Costa Rica, Guatemala y resto de LATAM. Derivado del conocimiento de Neurología, los especialistas en el campo tienen procedimientos para medir la actividad cerebral, como la resonancia, para percibir el comportamiento subconsciente durante la toma de decisiones del cliente. Es el marketing que se desarrolla a través del gusto, olfato y tacto. Se encontró adentro19 Mónica Giraldo González: Técnicas del Neuromarketing y su influencia en el momento de compra del consumidor. http://share.pdfonline.com/658e513a8d334c2da4cec3110d8fe610/M%C3%B3nica%20Giraldo%20%20Entrega%20Final%20Corregida.htm 20 ... La idea de conocer los sentimientos y valores que impulsa la venta es necesaria para crear valor con el producto ofrecido y ser el elegido por los consumidores. Las principales son las siguientes: 1. Además ofrece unos resultados de calidad, multitud de respuestas e información para conseguir una mejor campaña de marketing dirigida a las necesidades de los consumidores y las sensaciones que les gusta con ese producto o servicio. En ese preciso instante en el que un consumidor accede por primera vez a una tienda online, ciertas partes de su cerebro se activan provocando en él un sentimiento de aceptación o de rechazo hacia la tienda. Son una gran herramienta dentro del neuromarketing. Definitivamente ese camioncito no hubiera tenido tanta efectividad si hubiera sido puesto a la altura de mis ojos. En el siguiente post hablaremos un poco sobre el Neuromarketing y es que seguramente ya has escuchado este término, pero aun no sabes realmente de qué se trata esto del Neuromarketing, por eso en … Se encontró adentro – Página 21(2005) combinaron técnicas de imagen cerebral (fMRI) con medidas conductuales (la prueba de agrupamiento y la prueba de ... bilateral en V4 también se encontró en un estudio 21 El Universo Kiki- Bouba: Ideaestesia, Empatía y Neuromárketing. Se encontró adentro... ha dado lugar a una nueva disciplina: el neuromarketing. Este nuevo saber interrelaciona las técnicas de la neurociencia con técnicas clásicas del marketing y su objetivo es ver cómo reacciona el cerebro ante algo nuevo (productos, ... Gemma GL / mayo 18, 2020. Los supermercados saben que el olfato es un arma de ventas poderosa, por lo que aprovechan los elementos emisores de aromas para impulsar las ventas. Uso de bordes y cuadros. El neuromarketing es una de las técnicas de la neurociencia aplicada al marketing tradicional. Estos rayos rebotan en la pupila y vuelven al aparato, es así como es posible registrar el movimiento ocular en tiempo real. Técnicas y métodos para que te compren. Por lo anterior, es una técnica muy útil a la hora de realizar un estudio de mercado que busca generar valor a la marca. En otras palabras, si ya escogieron sus alimentos saludables, sentirán menos culpa de escoger un gusto como unos nachos o algún chocolate. Hace algunos Mundiales, todas mis ilusiones estaban puestas en la “albiceleste”. Es tan así, que National Geographic apunta que el rito de la compra en los supermercados es un proceso que ha sido muy bien orquestado. ¿Te interesa el campo de la orientación escolar y no sabes cómo empezar? Seguro te has fijado en alguna de estas. Se encontró adentro – Página 323De esta manera, el neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito del marketing. El objetivo del neuromarketing es estudiar los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano ... Por Sofía Maradiaga. Pero fue colocado justo donde el target lo viera de frente. Técnicas y herramientas del neuromarketing . Notificarme los nuevos comentarios por correo electrónico. Existen al menos 5 técnicas conocidas como psicofisiológicas que se aplican al neuromarketing, estas son: Consiste en un sistema de estudio más interno y detallado. ( Salir /  Las principales son: La resonancia magnética funcional (fMRI), ya que permite visualizar de forma precisa la activación y localización de la … En los últimos años se han desarrollado diferentes metodologías utilizadas para analizar la mente del subconsciente e inconsciente , lo que no es posible mediante la investigación de mercados convencional. Se encontró adentroLas técnicas de neuromarketing se basan en que las emociones y los pensamientos inconscientes influyen más que la razón en la toma de decisiones, así es que se ha desarrollado un amplio campo de investigación que desarrolla técnicas ... Salud cerebral: 5 formas de mantenerla a cualquier edad. A través del estudio del cerebro y del sistema nervioso entendido de una forma más global la ciencia es capaz de entender sus mecanismos para tener una mejor salud y una vida mejor. Diseñar campañas de marketing que generen emociones positivas. Primero, recordemos un poco… el neuromarketing es la aplicación de las neurociencias y lo que se busca es medir el nivel de emoción, atención y memoria ante diferentes estímulos percibidos (comerciales, aparadores, música, olores, …)  que pueden ser identificados de manera consciente o subconsciente para así poder mejorar la estrategia de comunicación y lograr el objetivo que se está buscando. Su finalidad es obtener datos de la reacción de los consumidores Podrían ser los aromas que se perciben al entrar a un establecimiento y otras estrategias para aumentar las ventas. El neuromarketing, también conocidocomo la “ciencia cognitiva” o “ciencia del consumidor”, es el arte de vender al cerebro. El estilo de fuente. Una técnica que se aplica en algunos supermercados es rociar las frutas cada cierto tiempo. Se encontró adentro – Página 27NEUROMARKETING Para la actividad económica funcione las empresas necesitan determinada información, por eso cualquier sistema económico debe intentar dar respuesta a las tres preguntas siguientes: El neuromarketing aplica técnicas ... El neuromarketing y la psicología del impulso: por qué las personas compran cosas que no necesitan y cómo hacerlo con la psicología del marketing para su negocio. Además permite realizar estudios sobre “Recorridos virtuales” en tiendas para saber cómo se mueve o en que se fija a la hora de elegir un producto, “Nivel de atención”, “Usabilidad” por ejemplo a la hora de navegar en la página web y el “Comportamiento ocular”. Su objetivo es identificar elorigen de las emociones ydecisiones del comprador a través del estudio del funcionamiento del Las técnicas de neuromarketing más conocidas son: El formato utilizado. Soy fan de la selección de Argentina. Laboratorios y técnicas de neuromarketing habituales: EEG, eye-tracking, GSR, IRT, etc. Esta es la técnica más utilizada del neuromarketing en las empresas. Eye-tracking. Se encontró adentroEl neuromarketing es una ciencia naciente, y aunque está en pleno desarrollo y evolución constante, no se entiende ... Se aplicaron las técnicas de neuromarketing al anuncio y se observó que el anuncio, con sus explosiones y su música, ... Se encontró adentroNapolitana de chocolate 1,60 € Además se deben recordar siempre las técnicas de neuromarketing, las cuales aconsejan: Poner un precio alto para que los demás parezcan más bajos (anclaje mental). Poner los platos más rentables donde va ... Otra técnica es el EGG o Electroencefalograma, es una de las técnicas más innovadoras. Fue a comienzos de los años 80 cuando las empresas comenzaron a aplicar al marketing los Principalmente consiste en desgranar todo el proceso de compra para entender lo que impulsa al consumidor en cada paso, para estudiar y entender lo que busca en cada parte del proceso. De esta forma, se pretende mejorar el diseño de la gestión de los recursos destinados a marketing y ventas dentro de las empresas. El neuromarketing ha revolucionado la manera de pensar la publicidad. En este post te contaré más acerca de ellas, su nombre, que es lo que miden, entro otras curiosidades para que estos términos te resulten más familiares y cuando pienses en realizar un estudio aplicando el neuromarketing sepas de que se trata. Palabras clave: Neuromarketing, Neurociencia, comunicación inclusiva, publicidad social, síndrome de Down. Comprender el cerebro comprador. Cambiar ). El neuromarketing es un concepto que nace de la unión entre otras dos ideas: neuro (término asociado al sistema nervioso) y marketing (conjunto de prácticas que persiguen el aumento del comercio). Por lo que al obtener mucha información de diferentes variables puede precisar mejor las reacciones y afinar el tipo de colores, marcas, imágenes y sonidos que atraen y gustan al consumidor. Lee también: Psicología de precio: ¿Cómo hacer que el cliente gaste más? Se encontró adentro – Página 1826Existen numerosas técnicas o herramientas (Nagamachi (a), 2011) que pueden ayudar a elicitar o sonsacar los kanseis o ... Las técnicas analizadas han sido utilizadas en el ámbito de la neuroergonomía y del neuromarketing (Sutil, 2012), ... La música de los restaurantes de comida rápida tiende a ser pop, con un ritmo dinámico. Córtex: cerebro lógico, aquí se procesan las palabras y su interpretación, este cerebro es el que habla y argumenta, por lo tanto es el que más miente, es así que … Es importante mencionar que existen 7 emociones universales según la teoría del Dr.Ekman , un psicólogo estadounidense pionero en el estudio de las emociones y expresión facial. Los supermercados son sitios especializados en vendernos más de lo que necesitamos. Otro ejemplo de neuromarketing auditivos sería el utilizado en las tiendas, donde la música influye en la compra, ya sea en velocidad o demás efectos en los clientes. Seguramente te preguntarás cuales son las técnicas que se usan para hacer un estudio de neuromarketing y para qué sirven. neuromarketing, no son la tecnología más utilizada por las consultoras. El informe “Neuromarketing: Soluciones empresariales y casos de éxito” de Henry Castillo y Mariana Gómez Mejía, colaboradores de OBS Business School, analiza las técnicas de neuromarketing y diferentes casos de éxito. Aspectos de la tienda como la distribución de las categorías de productos, la iluminación, la distribución en góndolas, la música y los aromas, han sido cuidadosamente diseñados para impulsar nuestra compra. Ahora ya sabes de que se trata cada una de las técnicas de neuromarketing para cuando estés considerando hacer un estudio de mercado sepas de que se trata y que debes de saber. - El Neuromarketing se ha venido consolidando como una de las herramientas de investigación más innovadoras y controvertidas en el campo de la psicología del consumidor, debido en parte a la dificultad o imposibilidad por parte de los consumidores de expresar las razones emocionales que generan sus hábitos de consumo, y sus reacciones a los distintos estímulos de marketing. El cerebro y sus instintos son los que deciden si compramos un producto o no. Consultor de Marketing Digital y Branding. Técnicas de Neuromarketing para conquistar al consumidor. Técnicas de neuromarketing para aumentar las ventas en tu tienda online En el momento en el que un usuario entra en una tienda online, las técnicas de neuromarketing entran en juego. Neuromarketing: Técnicas de la Neurociencia aplicadas al Marketing El Neuromarketing investiga y estudia cómo se comporta el cerebro en un proceso de compra. Técnicas y Estrategias de Neuromarketing para aplicar en tus acciones de Marketing. tÉcnicas de neuromarketing aplicadas al sector hotelero y turismo La investigación tradicional de mercados ya no es suficiente. El neuromarketing usa técnicas que activan la memoria, el recuerdo. Se encontró adentroLa publicidad juega con nuestras emociones Desde hace unos diez años hay nuevas técnicas como el neuromarketing que permiten a los expertos en ventas saber qué pasa en nuestro cerebro cuando compramos un producto u otro. ¿Estás consciente de las técnicas de neuromarketing en los supermercados? Identificar y aplicar las técnicas que ofrece el marketing para su uso en el pequeño comercio, analizar el papel del marketing en una empresa con un enfoque actual, estudiando sus actividades tradicionales y la gestión ampliada de una oferta con valor, la utilidad e implementación de la Inteligencia de Marketing. ¿Puedes detectar la diferencia que hay entre la música que escuchas en un restaurante de comida rápida y la música de supermercado? Se encontró adentroEsto ha dado lugar a unos procedimientos que se denominan neuromarketing. Técnicas de neuromarketing mediante electrodos Existe una serie de herramientas para analizar está información: Podómetros: utilizan para medir, por ejemplo, ... Existen ciertas técnicas de neuromarketing para restaurantes, que cuando se incorporan al diseño gráfico y al diseño de un menú, pueden «influir» en las elecciones de los comensales. El neuromarketing: la ciencia al servicio del marketing. Algunas técnicas de diseño web basadas en el Neuromarketing pueden hacer un cambio bestial en tu página. En ese preciso instante en el que un consumidor accede por primera vez a una tienda online, ciertas partes de su cerebro se activan provocando en él un sentimiento de aceptación o de rechazo hacia la tienda. Psicología de la colocación de productos en anaqueles de Supermercados - Neuromarketing.la, Neuromarketinaren erabilpena supermerkatuetan - Neuromarketing, https://neuromarketing.la/2017/09/tecnicas-neuromarketing-en-los-superercados/, Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios, Investigación con tecnología Eye Tracking y 4 tendencias que definen su futuro. La primer sección que tiene un aroma característico es la sección de detergentes. Con la finalidad de analizar el nivel de atención y las respuestas sensoriales ante diversos estímulos. Las técnicas del neuromarketing pretenden conocer la respuesta psicofisiológica tras ciertos estímulos. Las diferentes reacciones o variaciones muestran datos de lo que está percibiendo ese usuario y si son buenas sensaciones o peores. Se encontró adentro – Página 63Y dado este hecho, en un sentido amplio, el neuromarketing ha sido definido como la aplicación de las técnicas propias de las neurociencias a la investigación del marketing tradicional. Tal como lo señala Kevin Randall, ... Lunes, martes, miércoles y jueves de 16:00 a 21:00 (GMT+2) Segunda fase: presencial entre el 21 de marzo y … Se encontró adentro – Página 29El seguimiento ocular (Eye Tracking) es una de las técnicas del neuromarketing que se ocupa de determinar la fijación de la mirada del consumidor tanto en diseños como en productos o comerciales de tv. En este artículo se van a explicar ... apunta que el rito de la compra en los supermercados es un proceso que ha sido muy bien orquestado. El término neuromarketing en sí puede sonar a trucos baratos de manipulación utilizados por vendedores y anunciantes para dar salida cualquier producto. Se aplican los factores de memoria, de asociación y demás. Neuromarketing y neuroeconomía es una obra para comprender por qué el consumidor adquiere y deja de consumir los productos y servicios que se le ofrecen. Además cuentan con unos softwares que miden: el tamaño de la pupila, el punto de fijación, secuencias en las que los ojos miran a otro lugar, número de parpadeos y similares. El aspecto colorido y fresco de las frutas y verduras son atractivos y hacen que nos dirigamos hacia adentro. Eye tracking. Se encontró adentro – Página 231La mayoría de explotaciones de datos obtenidos en estudios realizados con técnicas de neuromarketing son meramente descriptivas y su valor se encuentra en la comparativa de los resultados obtenidos con los datos “benchmark” de estudios ... Y sin duda salguna a esto es utilizado como estrategia de mercado por las marcas. por permitirme utilizar el Sociograph para realizar este trabajo y en especial a Carlos, Dani, Elena, Iago, José, María y Nuria por toda su ayuda. El Neuromarketing consiste en aplicar técnicas neurocientíficas en campañas de marketing. En este libro Néstor Braidot le explica como aprovechar el neuromarketing, independientemente del tamaño de la empresa en la que pertenezca, del producto que venda y del tipo de consumidores a los que se dirija. Estas son sólo algunas de las técnicas más frecuentes de neuromarketing en los supermercados. Δdocument.getElementById( "ak_js" ).setAttribute( "value", ( new Date() ).getTime() ); Este sitio usa Akismet para reducir el spam. ( Salir /  9. Técnicas de neuromarketing: Como hemos ido viendo el marketing tradicional no estudiaba la forma de pensar y los sentimientos que despertaba un producto, una marca o un mensaje, por eso ahora que se estudian nos encontramos más cerca del consumidor, conociendo sus decisiones de …

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